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彩金时期 我耀·非凡
——南充第一家网络分销门户品牌

精准定位女人心智，让平实的女性耀丽起来，从区域造作企业，进军电商并实现南充第一家网络分销门户，成为福建珠宝企业的标竿，为南充秀峪上百家珠宝企业做出了表率，同时也为上百家珠宝企业提供了产品网上分销的通路，从而创造出自己的品牌价值。

卡曼芙，是国内第一个钽饰物品的首饰品牌，从属于福建义兴珠宝公司？街耙幌蚴且员砻澄鞯，在欧美等国度销售火爆。此刻，卡曼芙意欲转销国内。但国表市场与国内市场分歧，且消费者的价值观分歧，审美观分歧，消费习惯也分歧？侥芊癯晒Υ蛉牍谑纹肥谐∧？

Z6官网通过对首饰市场的分析、指标消费人群的消费特点分析，紧紧抓住指标消费人群的感情需要和职能需要，构建卡曼芙品牌主题价值系统和品牌形象的视觉表白，360度的全方位塑造异乎寻常的卡曼芙彩金首饰品牌及其怪异的时尚文化，以网购渠路密码开启中国彩金首饰时期，并最终赢得国内首饰中高端市场。
 

 

不一样迪脬饰物品

Z6官网通过对中国首饰市场的钻研，得出，目前国内首饰市场正处于高速发展的前期，巨大的市场空间催生了大批的首饰企业，导致竞争加剧，行业逐步向洗牌的时期迈进。

价值，已经不再成为竞争的终极密码。品牌，已经越来越被消费者器沉和接受。由价值战转造制品牌站。同时随着居民消费水平的提高，其对于首饰类产品的消费已不再是传统的保值增值、面子等消费特点，其消费神理起头向风杏注时捎注个性化转变，也催生了一大批以定造化为概想的首饰品牌。

卡曼芙入市首要面对的是找位问题。Z6官网以为：卡曼芙若走高端路线将直接面对卡地亚、周大福、周生生、老凤祥、施华洛世奇等顶级、 一线品牌竞争，这显然不是卡曼芙这个初生的品牌临时所能面对的。若是走低端路线又将使卡曼芙陷入恶性竞争的红海局面，逐步被中端品牌取代。

卡曼芙的市场机遇点在哪里？

目前市场上主流的饰品，珠宝类首饰产品品牌已经极度成熟，且大多都是一线品牌，卡曼芙在产品概想上短期内不具备抗衡的优势； 珍珠类首饰产品固然目前处于发展期，但与义兴珠宝的企业资源以及卡曼芙品牌的产品方向不一致； 仿真类产品品牌除了国表大品牌表，国内的品牌大多都处于低端的价值竞争之中，从市场发展的远景分析，亦非卡曼芙沉点进入的市场。贵金属类产品如黄金、铂金、钯金等产品概想以及品牌都被香港、国内一线品牌所占据，且大多都是老字号，其品牌影响力以及产品开发实力不容幼瞧，卡曼芙切入的难度比力大。

与其跟风，何不另树旗号？

卡曼芙占有国内唯一无二迪脬金首饰设计、加工、造作能力，但钽金是否能够成为卡曼芙品牌区隔其他竞品的密码？


 

 

消费者分析

若何成立认知，占据消费者心智？Z6官网对卡曼芙品牌指标消费人群进行了深度分析。60年代的女性，逐步步入老年，因经历的世事多，成熟稳沉。70年代的女性，知性优雅。80年代的女性，风华正茂，多阐发为自负自负。而90年代的女性，尚未步出社会或刚步出社会，较为自我。

品类地位决定消费人群！针对消费人群和产品个性的钻研，Z6官网以为时捎注壮丽多彩卡曼芙适合的消费层跨度较大，介于成熟化和年轻化之间，品类地位应如下图所示。
 

传统类渠路的渠路长度过长，对于一个新起步的品牌，势必要投入大量的人力物力拓展和开发治理渠路，在信息化的时期，对于一个盛行时尚的产品品牌，也许还没有等我们铺好渠路，其他竞争敌手已经把我们抛在了身后；另表，由若是渠路成员的层级过多，势必会分掉企业的大部门利润，最终造成企业为渠路商打工。 加盟连锁类渠路是目前首饰类产品的主流销售渠路模式，其在经历了多年的运作发展，已经趋于成熟，但选择连锁加盟的方式在市场运作初期的投入比力大，出格是对于一个新生的品牌，若何处置加盟商的信赖问题，是每一个做连锁企业最头痛的问题，同时对于加盟商的培训治理也是一个难题。 最后一个是网购渠路。网购市场的鼓起已成为推动首饰市场发展的趋向之一，网购作为一种新兴的贸易模式，已经被越来越多的企业和消费者认可和接受，同时也有好多成功的企业家尝到甜头（如钻石幼鸟）。Z6官网因而以为，卡曼芙作为一个新兴品牌，走网购渠路，能够削减本钱的投入，又能减低风险，花幼钱就能把渠路铺向全国各地。